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网络购物APP的界面设计的研究

  摘 要:随着网络信息技术的不断发展和互联网的普及,网络购物逐渐成为一种主流消费方式。使用户能够通过网络购物可以买到新奇和物美价廉的商品,从而为人们的生活提供了便利。本文主要从界面设计要求以及发展前景等方面来探讨关于网络购物应用程序的设计方式,并研究其中的视觉原理与动态效果。
  关键词:网络购物;视觉设计;APP界面设计
  一、网络购物的发展
  (一)互联网的发展与网络购物的发展
  移动电子商务是近几年随着无线移动通讯技术发展,而新兴起来的新型商务模式,它利用无线通讯技术和移动互联网进行数据传递,通过智能手机、PAD和笔记本电脑等移动设备与企业电子商务平台网连接来完成商务交易过程的新型商务模式。[1]电子商务在上个世纪九十年代开始兴起,当时还没有一个完整的购物体系,但是为现代移动电子商务打下了基础。现阶段的移动电子商务比传统的电子商务更加便捷,选择的种类更多,服务更加完全,不受地点限制。现如今网络购物以及被大部分消费者所认可,交易的安全性、售后保障服务、商品的品质都有良好的保障。
  (二)网络购物APP中重要的设计元素
  设计中每个元素相辅相成但是在购物APP中简洁的设计和重要信息的准确传达才是重中之重。信息的传达和用户的交互感,一个好的交互能激发消费者的购物欲以及增加对此APP的依赖度,以消费者的体验为主,此基础上在增加审美。
  二、网络购物APP界面的设计
  (一)图标的设计
  APP图标是整个APP的门面,图标应该简洁易懂,与APP名称相呼应。APP图标的风格也要考虑到使用人群、内容定位、企业形象等。而且APP图标会影响用户使用APP的频率,使用一个好的桌面图标可以使设计达到事半功倍的效果。
  1.图标的色彩设计
  对比国内市面上几款主流的网络综合购物APP产品的图标,它们在颜色方面多使用红色、橘色为主体颜色,白色为字体或是LOGO,或是白色的底色在中心位置放上品牌LOGO,达到一个醒目以及清晰表达的作用,风格中性,符合大众审美。主要是利用的是高饱和度的纯色和清爽的白色拉开对比,给使用者强烈的视觉冲击。面向女性的APP则应该加入粉色、紫色等女性向的色彩,面向男性的各位APP可以加入黑色、深蓝色等,给使用者有一种专属感和归属感,符合性别分类和对应的人群的心理。
  2.图标的图形设计
  例如苏宁易购(如图2.1所示),采用了自己公司形象的小狮子加上个性化的字体设计,消费者很快就可以锁定选中该APP。小狮子是非常鲜明的企业文化,而且可爱活泼的小狮子表达了苏宁的热情活力以及亲切感,在扁平化当道的时代,苏宁易购剑走偏锋,在LOGO运用了立体感,让消费者眼前一亮。但值得注意,图标设计不应该太过复杂,因为整个LOGO在手机界面上很小,过多的细节不能体现出来,放入能展现出定位和形象的元素即可,简洁大方的设计才能牢牢抓住消费者的心。
  3.图标的关联度
  例如淘宝(如图2.1所示),阿里巴巴是一个各APP关联度非常高的企业,阿里巴巴集团所有APP的LOGO设计都有相对应的设计风格,以及在各个时间段的活动都能做到统一,阿里系的LOGO都偏爱文字。阿里巴巴集团的企业品牌色是橙色,作为最知名的旗下品牌——淘宝,更需要展现它的企业文化。橘色是暖色,给人带来正能量,就像太阳一样给人一种亲近和温暖的感觉,这种阳光开朗的颜色更能激起消费者的购物欲。
  (二)界面设计
  1.页面设计
  启动页:当我们进入一个APP时都会有一到三秒的时间来欣赏启动页,这是进入APP时给我们的第一印象。启动页好比是一个站在网络商场门口的迎宾,虽然你进门只会见到迎宾一眼,但迎宾的态度也会影响消费者的购物欲望和购物心情。启动页应该传达一种积极向上的情绪,例如大部分APP都会在启动页宣传自己的产品形象和目前活动特色,或是一些简单的标语来传达自己的品牌定位,在各种节日的时候会在启动页送上祝福。
  首页:首页是最重要的页面,,是所有消费者使用时间最长的页面,它给消费者带来的影响最为深远。首页分为很多类型,列表型首页,图标型首页,卡片型首页等。在网络购物APP中,我们使用的是综合型,顾名思义就是前几种类型的组合。怎样让综合性模块在首页中表达清晰是非常重要的。首页上大多都会放上当下活动或是根据个人喜好的推荐,如何做到各个推荐醒目但不影响主要使用功能就要从各方面均衡。
  网店页面:网店的页面应该遵循网店自己的风格,选择的商品海报、背景图应与商品相呼应。主要突出商品价格以及商品的特点,图片和文字描述应该相结合,优惠活动时,可将商品优惠突出。
  商品页面:商品页面主要有四大点,商品名称、商品图片、商品价格以及商品参数。其他需要放上销量、评价、发货地等,购买与咨询客服的也应该放在下方固定位置,方便消费者进行咨询选购。
  2.图片图标
  视觉传达设计中的两大基本构成要素即是图形和文字。图片作为真实对象的模拟品,能向接收者呈现具体事物。[2]图片是最直观的表达,商品的外形样貌全部展现出来,文字不能完全描述商品,大量文字只会让消费者感到厌倦,图片的作用就是简洁清晰的表达出商品的形象,大部分商品消費者只要观察图片就可以知道商品的具体信息。所以选择商品图片尽量选择物品为主体,多角度拍摄,将其特点展示。
  而图标又是另一种表达,图标一般多用于导航和分类,图标可以被认为是一种简化的图片,排除掉细节仅保留原有含义。导航栏一般是图标与简单的关键文字结合,在各式各样的商品图片里它的简洁更加能够让消费者一眼找到它并做出判断。或是一些小的线型图标,例如淘宝上的个人中心、购物车、消息等,简洁清爽,调高用户体验的同时也丰富了界面的视觉感(如图2.2所示)。
  3.文字设计

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